全民健身热催生运动经济潮

“全民健身”，这个口号在去年被提升到了国家战略的高度。而由此引发的经济链条不容忽视：数据统计表明，中国的体育产业每年的增加值占gdp的比重为0.63%，体育及相关产业对gdp的贡献逐年提升已经成为有目共睹的事实。一项体育运动，一场健身，能掀起哪些经济浪潮？记者走访西安市场发现，人们对于“运动”，已经不再局限于传统形式，更多潜在的消费市场都在活跃着。

传统健身已不能满足

定制化消费受宠

“我的体脂率、腰臀比、新陈代谢率都不合格，教练为我定制了专属的训练课程，3个月时间能让这些超标的指数都回归正常。”家住旭景碧泽园的吕涛在附近的一家健身房办了年卡，以为跑跑步、游游泳就能让他将近180斤重的体形有所改善，结果失败了。健身房的教练定制了针对他个人体质训练的课程和项目，一个小时的课程300元。3个月需要14000元的私教课程其实已经比他的年卡费用高出数倍，有些纠结的吕涛还是接纳了教练的意见。“我身边有朋友在上健身的私教课，效果非常有用，200元-400元一节课就是市场行情。”

记者咨询了钟楼、高新、南二环附近的多家健身房，私教课程已经非常普遍，根据每个人身体的不同情况来定制，费用则和教练的水平、健身房的知名度等有关。“因为价格并不低，并不是每个会员都会上私教课，但咨询的非常多，大家对于定制化的健身模式很感兴趣。”体院毕业的赵飞现在是一名专职健身教练，除了在健身房授课外，他还会私下接一些单：“比如每周去客户家中一次到两次，帮助他们完成定制的运动和健身。”

去年底，国家体育总局曾系统性地针对健身行业及健身人群进行了研究，数据分析出找私人健身教练的原因有67%是因为健身教练能够帮助个人能力平衡与控制体重；并且爱好健身的人群在健身方面的投资并不吝啬，体育相关方面消费能力强，相关花费甚至一年可以高至7万元。

“其实在北上广这些发达城市，‘crossfit’这种全新的健身体系很受推广，就是利用传统机械进行综合训练，来训练你的核心肌肉群，达到所需要的健身效果。”英国专业健身跑步品牌inov-8中国区市场部经理黄晨说，虽然西安目前的健身市场还没如此精细的划分，但市场对私教有需求，也就证明定制化一定是未来的发展模式和市场所需，即利用大健身房的场地进行小型的针对性极强的健身训练。

“动起来”引发的食物经济链：

在微信上定制健身餐

1个苹果，一盒酸奶，1包燕麦，1/4杯蓝莓，1/4杯覆盆子，1个白煮鸡蛋。这样的餐食搭配，你感觉怎么样？热爱健身的人对于这样的配餐一定不陌生，从“动”起来到“吃”起来已经成了健身圈很火的一个话题。

“每天中午我会去健身房跑步40分钟，运动的消耗量大，胃口就好，有一段时间吃得很多，发现健身不断，身上的肉却长了不少。”在含光北路上班的唐波如今将搭配合理的健身餐纳入了自己的健身计划中，而他选择的是在微信上定制，“一份健身餐，有合理的蛋白、脂肪等摄入，从18元到40元不等，食物有鸡肉、鸡蛋、水果、新鲜蔬菜等。”每周的两次午餐费用改成了健身餐的费用，让唐波也觉得没有影响。记者通过网络渠道搜索这类健身餐，在西安就已经有多家，基本都是以打造“轻食”为身体减轻负担为主。一家在微信上卖健身餐的老板表示，订餐需要提前一天，可以根据他们标注的餐食的摄入热量和蛋白含量来选择，而预订的人数也并不少。

“存在即合理，健身餐肯定是有市场的。”西安怪兽跑团团长赵文龙是一名标准的健身达人，他表示自己身边就有小伙伴们“沉迷于此”。“健身餐选用的食材热量都比较低，打造健康绿色，和平时咱们吃的大鱼大肉肯定不同，这也正是卖点。”赵文龙说，其实健身餐自己在家就能做，只不过因为很多人在选材、配料、取量上觉得麻烦，用吃普通饭的花费来买一份健身餐，也算是均衡，所以才会有越来越多的人去选择。

各类衍生品有市场

热爱健身的人对于“咕咚”这个能精确计算运动量的软件应该十分熟悉。三年时间，“咕咚”先后融资三轮，金额2亿多，用户2000多万，估值9亿。有这样的光环，一定是有强大的市场支撑。健身达人吕敏阳就是“咕咚”手环的忠实粉丝，“开始只是下载了软件监测运动量，后来发现绑定它的手环有更多的功能，还能监测睡眠质量，就买了。”

记者注意到，目前健身类互联网软件应用十分多，细数功能其实都大同小异，包括卡路里计算、路径追踪、锻炼计时、运动习惯管理等，但很多软件已经并不局限于用户只是依靠互联网来记录数据。比如现在兴起的运动手环就有非常多的品牌，不少软件还推出心率监测软件、运动耳机、体脂秤等。“喜欢用一种软件，就想通过这种软件实现全面的身体监测，比如跑步的时候心率如何，健身了一段时间后体脂率有没有降低。”吕敏阳认为每一种单品的价格并不昂贵，他觉得这部分支出在承受范围内。

不管是一份十几块钱的餐食，还是几十块钱的一个手环，又或者是数百块钱的一节私教课程，无不证明人们对于运动健身的消费观也在不断改变，过去买一双球鞋、置办一套运动衣已经不能满足大多数人的健身需求，未来的商家们肯定也会瞄准更多新的商机，发掘这个市场更大的潜力。